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品牌設計之色彩決定論:看經典設計如何用色彩賦予品牌生命
作者:善本出版有限公司
出版社:有意思
出版日期:2018/05/03
語言:繁體中文
書號:JC1802
ISBN:9789865001742
裝訂:平裝
定價:640
特價:8512
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購物說明


內容簡介作者簡介目錄內容連載



[內容簡介]


針對不同行業的品牌色彩應用說明
探索色彩視覺如何影響觀眾心理
全球專業品牌設計案例詳解

色彩在品牌設計中具有重要的表現力和視覺衝擊力,是品牌形象的視覺符號之一,也是能夠直接呈現品牌形象的方式之一。本書以紅色、紫色、藍色、綠色、黃色、橙色、棕色、黑色、白色這九大色調作為品牌色彩設計來分類,精選專業的品牌案例,並配以色值和行業參考,探索品牌色彩的各種可能性,滿足當代品牌信息傳播的需求。適合設計師,以及相關專業的在校學生閱讀和使用。

本書由善本出版有限公司旗下的壹本工作室編着。壹本工作室作為面向中文讀者的出版品牌工作室,服務於設計師、藝術設計類師生和對藝術設計感興趣的大眾,致力於設計技法、設計思維、設計生活和設計文化等類別的圖書的出版,希望能為讀者帶來新鮮的藝術文化知識與生活設計美學信息。


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[作者簡介]

 

善本出版有限公司

善本出版有限公司於2008年在香港成立,在廣州辦公,專注於設計類圖書和雜誌的出版,其出版內容涉及平面設計、產品設計、展覽設計、室內設計、建築設計、景觀設計和文化藝術等領域。善本出版有限公司已經出版圖書一百多種和BranD雜誌二十多期,累計銷量超過50萬冊。這些圖書和雜誌涉及英文、日文、西班牙文、中文(包括簡體和繁體)等多個語種,銷售範圍覆蓋歐洲、美洲、亞洲。



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[目錄]


 紅色
Sladunitsa 品牌 /010
new frontier group 品牌 /014
Tea funny 品牌 /016
EGOISMUSIC FESTIVAL 品牌 /020
Coca-Cola CAMARATA 品牌 /022
bongue 品牌 /024
La Tante 品牌 /026
KATONA JóZSEF THEATRE 品牌 /028
Majka 品牌 /032
BUN MEE 品牌 /034
HORN OF PLENTY 品牌 /036
PUMA-CLEVER LITTLE BAG 品牌 /038
SGin(C) 品牌 /040
Zoom Advertising 品牌 /042
F. MéNARD 品牌 /046
The Inside 品牌 /048
SUGAR DELI FOOD CENTER 品牌 /050
LITTLE CHEF 品牌 /052
Grauforz 品牌 /054

紫色
ARC Festival 品牌 /058
T & CAKE 品牌 /060
Violet on WEDNESDAY 品牌 /062
VIA SAUVAGIA 品牌 /064
WISEMI 品牌 /068
stephanie trenz fotografie 品牌 /072

藍色
Jewish Museum & Tolerance Center 品牌 /076
MINSK 品牌 /080
B+M PARIS 品牌 /084
UCM ECO-CONCEPTION 品牌 /086
telemobisie 品牌 /088
AI 品牌 /090
ALAN CORIA BRAND STUDIO 品牌 /094
affirm 品牌 /096
A-MOLOKO 品牌 /098
red october gallery 海報 /100
SUBFORM 品牌 /102
Wo Hing general store 品牌 /104
Hoegaarden 品牌 /106
stampa 品牌 /110
SALVIANO 品牌 /112
CONFIDERI–ADVISORY GROUP 品牌 /114
pbt fencing 品牌 /116

綠色
Matt Jones Architects 品牌 /120
TALLINN MUSIC WEEK(塔林
音樂周) 品牌 /122
partners for mental health 品牌 /124
Coldwater Creek 品牌 /126
MUSEO TAMAYO 品牌 /128
IGWANNA 品牌 /130
SKIN CLINIC 品牌 /132
FREE SPACE FEST 品牌 /134
SAMARCANDE 海報 /138
7-ELEVEN Coffee 品牌 /140
Jacek J draszczak 品牌 /142
REVERT DESIGN 品牌 /144
ALZHEIMER’’S AUSTRALIA 品牌 /146
PERCEPTION 海報 /148

黃色
linse 2 品牌 /152
uspace DESIGN 品牌 /154
mengineering 品牌 /156
SANDORA KIDS 品牌 /158
panda club 品牌 /162
RDTEX 品牌 /164
NANKIN LAB 品牌 /166
ACRE 品牌 /168
KLINIKA BIKE SERVICE & SHOP 品牌 /170
Easy Speaking Language School 品牌 /172
The Union of Architects of
Montenegro 品牌 /176
Psychographics 品牌 /178
MOAR 品牌 /180
JUST IN CASE 品牌 /182
ideo architekci 品牌 /184

橙色
GRAZ 99ers 品牌 /188
J8 club Russia 品牌 /190
kosan gas 品牌 /192
Sommer fest 品牌 /196
CORE77 DESIGN AWARDS 海報 /198
The Kitchen 品牌 /200
BERG 品牌 /202
CREEL AND GOW 品牌 /204

棕色
Chick Chirik 品牌 /208
MERCADO 1143 品牌 /210
ESKIMO 品牌 /212
SUPREME TABLETOP ATHLETICS 品牌 /214
THE SLANTED DOOR 品牌 /216
Altuna Viajes 品牌 /218

黑色、白色
FF & F 品牌 /222
KRISTA WITTMANN 品牌 /224
LA FORMA SAPORITA 品牌 /226
LINDA KORNDAL 品牌 /230
MEDICINE 品牌 /232
International Theatre Festival 海報 /234
HILL HOLLIDAY 品牌 /236
Hilton Athens Galaxy Bar 品牌 /238


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[序]

 

全面整合品牌色彩,包括品牌標誌、網頁、產品及其他,以此實現品牌影響最大化。

研究證實,產品的顏色會影響60%~80%的消費者的購買決定,這意味著色彩能夠成就或者毀滅一件產品。

消費者能敏銳地意識到品牌和Logo色彩是否有真正的聯繫。
色彩是消費者注意到Logo的第一件事。

對公司來說,選擇一種顏色幾乎不需要成本,但是一個錯誤的決定可能會使公司在長期運作中付出代價。

消費者的反應
大眾對不同的顏色會產生什麼反應呢?
每一種色彩都會引起人們不同的反應,研究揭示了下列色彩是如何影響我們每個人的。

紅 色
紅色能喚起人們的激情和內心深處的反應,這種顏色可以使人提高心率,加快呼吸,並刺激腦垂體。
色彩語義:激進 充滿活力 挑釁 引人注目

紫 色
紫色是精緻又神秘的顏色,如果用這種奢華的色彩裝飾一頂帽子,會讓人由內而外散發出優雅與高貴的感覺。
色彩語義:高貴 精緻 懷舊 神秘 神聖

藍 色
藍色是所有品牌流行色彩中最有爭議的一種顏色,藍色能夠讓人放鬆,因為它讓人想到天空和海洋。
色彩語義:值得信賴 可靠 安全 負責

綠 色
綠色代表平靜、清新和健康,但不同色調的綠色有著很大差異:深綠色意味著財富,而淺綠色則象徵著寧靜。
色彩語義:財富 健康 威望 寧靜

黃 色
黃色讓人聯想到太陽,它傳遞了希望和樂觀的精神。黃色能夠激發創造力和能量,它的鮮艷度和亮度對於吸引消費者的目光特別有用。
色彩語義:積極 光 溫暖 動機 創造力

橙 色
橙色將黃色的愉快和紅色的活力融為一體,成就了一種充滿生命力和令人興奮的顏色。
色彩語義:活力 樂趣 玩鬧 生機

棕 色
棕色代表了大地的力量、簡單自然和耐用性,但需慎重使用,因為它很容易使人聯想到污垢。
色彩語義:大地 自然 簡潔 耐用

黑 色
黑色多被用於希望成為經典的公司或企業,在奢侈品的標誌中運用黑色十分有效。
色彩語義:威望 價值 永恆 成熟

白 色
白色代表純潔(婚紗)和潔淨(醫師服),這種顏色很適合衛生保健或與兒童相關的產業。
色彩語義:純潔 高貴 潔淨 柔軟



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[內容連載]

紅色
據瞭解,世界上77% 的國旗中都有紅色。紅色是最常見的顏色之一,讓人聯想到血液、太陽、鬥牛等事物,給人積極、熱情、強大、力量、熱愛、自信的感覺。色彩的功能更多是與文化背景有關的,如在中國文化中,紅色代表喜慶,而在印度文化中,紅色代表純潔。
在可見光範圍內,紅色因其波長最長而具有強大的穿透力和極高的辨識度,能使畫面具有視覺衝擊力。在平面設計中,大面積使用紅色有利於加強主體的視覺形象,小面積使用則起到點綴、配色的作用。

紫色
紫色在自然中比較少見,給人精緻浪漫、高貴獨立、驕傲、冷漠、陰柔、優美的感覺,常見的紫色植物有葡萄、茄子、薰衣草、蘭花等。在色彩學中,紫色屬於混合色,由平靜的藍色和強烈的紅色混合而成,因此紫色與不同的顏色搭配可以有溫暖或冷酷的感覺。
在平面設計中,將不同明度或純度的紫色進行搭配,可以增加整體色彩的多樣化。大量使用紫色調,會使畫面呈現端莊、濃重的視覺效果,而少量的高純度紫色能起到畫龍點睛的作用。

藍色
藍色代表許多事物,如廣闊無垠的海洋與天空,給人留下透明、清澈、憂鬱、沉靜、智慧、深邃的印象。將不同明度的藍色運用到設計中,不僅能增強畫面的層次感,賦予主體視覺形象生命力,還能營造一種高雅的視覺氛圍。純度偏低的藍色在心理上給人帶來成熟感,使設計對像顯得更加沉穩,因此,低純度的藍色能夠完美地展現個人的成熟感與穩重感,這種顏色往往受到年齡層次較高的人群的青睞。

綠色
綠色是三原色之一,大自然中大多數植物都是綠色的,它象徵著生命、青春、環保、有機和健康等。在品牌設計中,淺綠色、蘋果綠色等都是純度與明度偏高的綠色,給人一種耀眼的視覺體驗和充滿活力的感受,具有感染力。以綠色為主色調的品牌標誌遠比紅色和藍色的少,常見的綠色標誌有星巴克、英國石油公司(bp)、循環標誌等。綠色不算是很受歡迎的標誌選色,但它是一種靈活的顏色,擁有豐富的色彩內涵。

黃色
黃色讓人聯想到向日葵、檸檬、太陽、蛋黃、蜜蜂等,給人光明、希望、童真、財富、充滿智慧的感覺,同時也給人張揚、刺眼、背叛、傲慢的感覺。
通常在黃色的空間裡,人們更容易發脾氣,發生爭吵,因此,在設計中需要慎重選用黃色。黃色是明度很高的色彩,在日常生活中隨處可見黃色的指示牌或警示牌。在食品類的平面設計中,黃色容易加大消費者唾液的分泌量,勾起消費者的食慾。而單獨使用低純度和明度的黃色,可降低畫面的鮮明度,給觀者一種安心、溫暖的感受。

橙色
橙色是連接紅色和黃色的色彩,讓人聯想到豐收的季節、南瓜、陽光、維生素C等。不同明度與純度的橙色會給人不同的心理感受,通常高明度與高純度的橙色給人活潑、健康、激情、親切、樂趣、著迷、有創意的感覺,低明度和低純度的橙色給人一種低迷、寂寞的感覺。
在平面設計中,運用橙色可提升整體設計的吸引力,但有時也可能淪為廉價的效果。如需要成熟或穩重的視覺效果,可透過在橙色中加入黑色或其他顏色來降低其明度或純度來實現。

棕色
棕色是大地的色彩,表現自然界的真實與和諧,代表充滿生命力、感情、穩重和中立。棕色是由橙色和黑色混合而成的,在色彩的心理測試中,棕色被視為具有精神抵抗力的顏色。當棕色與其他顏色搭配時,如棕色與黑色、黃色、紅色、藍色、粉色的搭配,會增添別樣的意義。

黑色、白色
通常白色被比喻為光存在的極致,它能夠閃現一切色彩;黑色則被比喻為光消失的極致,它能夠吞沒一切色彩。在設計中,將黑色作為背景色具有後退感,能夠突出主體物。當黑色與白色搭配,能夠形成強烈的對比,從而增加畫面的節奏感,使畫面呈現優雅、有創意與莊重的視覺效果;當黑色、白色與純度較高的其他色彩搭配時,可以將這些色彩襯托得鮮亮,使整體效果更加和諧。


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